Wurl研究显示，CTV广告客户每隔一段时间就会流失4-8%的观众
Wurl，中国电视行业的领军企业 CTV营销的全漏斗方法2024 -与母公司合作撰写的新报告; AppLovin是一家领先的营销平台、测量和分析公司， Adjust.
研究发现，广告每分钟流失4%的观众, 这意味着在典型的两分钟休息时间里损失了8%. Wurl的数据还发现，“情感共鸣”(确保广告与周围内容的基调相匹配)可以减少多达60%的用户流失.
Additionally, 当广告内容和广告不一致时，观众更有可能在广告时段更换频道, 一旦广告休息结束，一部分就不会返回. However, GenAI将继续改变CTV的情境广告, 营销人员有一个强大的工具来防止这种趋势.
该报告向读者介绍了营销周期的三个主要阶段的具体考虑因素: 意识、考虑和决策. I asked Peter Crofut, Wurl的业务发展副总裁, 为了突出广告客户在每个阶段可以使用的最有效的策略.
Tyler Nesler:在意识阶段，有哪些最重要的技巧可以让CTV广告获得积极关注并产生影响?
Peter Crofut: 品牌可以通过确保广告创造性地与它们所出现的内容保持一致，来利用CTV广告中的积极关注.
CTV是讲故事的媒介, 当CTV上播放的广告的情绪和创意与它们所呈现的情绪和内容一致时, 它们可以产生积极的关注. However, 当两者不对齐时, 观众更有可能换频道, 以不完整的印象和与品牌潜在的负面联系的形式失去机会.
For CTV, 上下文定位利用先进的技术和分析来确保广告与节目的情绪和内容保持一致, 这反过来又促进了广告的情感共鸣并获得了积极的关注.
In one case, 一家金融科技品牌利用Wurl基于情感的上下文定位，将他们的CTV广告与他们出现的内容的情感基调相匹配，品牌知名度提高了7倍，品牌好感度提高了4倍.
在考虑阶段，你能讨论一下最有效的策略，让品牌通过创新的广告形式和增强的目标定位保持领先地位吗?
品牌可以通过实施互动性和创造性的广告形式，在广告时段显著提高观众的参与度，从而在CTV上脱颖而出.
考虑用图形叠加在CTV广告上，在视觉上增强显示效果，同时无缝地整合信息文本, useful QR codes, 或者吸引人的图形和图像. 这些功能的设计是为了抓住用户的注意力，促使他们学习更多.
In a similar vein, 可购物广告是互动的，允许观众直接在广告中购买产品, 添加另一个层次的无缝. 而可购物广告可以刺激即时购买, 它们还可以在考虑阶段提供帮助，因为它们可以让客户在广告引发灵感的那一刻更多地了解产品.
顺序广告也很突出，因为它们的叙述比标准广告更有趣. 这个术语指的是一系列广告，它们相互建立在一起，创造一个诱人的故事, 深化合作.
Graphic overlays, shoppable ads, 和顺序广告都通过给观众留下难忘的印象和缩短购买路径来提高在考虑阶段的参与度.
广告商如何制定策略来推动转化, 利用CTV在决策阶段进行绩效营销的独特能力?
CTV广告绝对可以推动转化，但要做到这一点，它们必须简化转化过程. 值得庆幸的是，该频道提供了许多独特的功能，使这成为可能.
通过QR码和推送通知等一键购买方式，可以简化转换过程, 如何有效减少印象和转化率之间的摩擦.
营销人员可以进一步减少摩擦，提供即时访问的折扣和促销活动，只提供给CTV观众在特定时刻, 从而充分利用作为电视观看基石的即时性和参与性.
一旦你的CTV广告吸引了一个观众到你的网站登陆页，购买应该是毫不费力的. 例如，返回的用户信息应该自动填充到字段中. 一个精简的转换过程需要一个优化了效率和易用性的结账过程.
通过CTV的独特功能和与移动设备的连接，简化了转换过程, 绩效营销人员可以推动低渠道转化, 不仅仅是意识到电视在历史上一直是一种广告媒介.
About Wurl
Wurl是CTV行业的领导者, 帮助观众与他们想要看到的内容联系起来, monetization, and advertising. 该公司支持出版商, streamers, 而广告商则在不断增长的收视率中获利, 收入最大化, 强化品牌价值. Wurl为AppLovin (NASDAQ: APP)所有。.
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