赋予每一个声音:为多样化选民量身定制的信息
人口普查报告说，美国各地有超过315种语言. 社会保障局以15种语言提供正式文件. 然而，有太多的政治家谈论说西班牙语的人，好像这是一个新的信息.
让我们明确一点:多元文化拓展从来就不是一种趋势. 它一直是一种必需品. 美国选民日益多样化迫使两党正视一个可怕的事实:他们必须实现现代化 很快 否则就有可能失去整个投票集团.
我们可以从企业广告中学到很多东西. 福特会说42种语言. 约翰迪尔说32. 迪士尼聘请了人类学家来了解他们没有联系的地方. 当他们发现自己很难应付6-14岁的男孩时，迪士尼建造了 Carsland.
与不同的受众建立联系需要每一块拼图都发挥自己的作用. 候选人、民意测验专家、演讲稿撰写人、创意人员、代理商和供应商. 我们每个人都需要研究, 修改策略, 招募和留住代表选民多样性的员工, 并重新审视我们对选民需求的假设.
作为政治操盘手, 我们看到了一种“观众至上”的方法的出现，这种策略源于与不同观众建立联系的必要性. 但仅仅在选民关注的地方与他们见面是不够的. 我们必须以与选民的生活现实产生共鸣的方式与他们交谈.
研究表明，不同种族的媒体消费模式存在巨大差异, 性别, 和代. 值得注意的是，亚太地区的观众往往在他们的智能电视上下载了最多的流媒体应用. 然而，广大市场正在转向Hulu 应用科学 发现Hulu并没有出现在亚太裔、黑人或西班牙裔观众的十大流媒体应用程序中. 几乎 美国70%的数字视频内容 是在智能手机上消费的. 超过 76%的美国人年龄在18-34岁之间 用手机看视频. 创意人员在设计广告时需要考虑到这一点. 太多的政治广告依赖于标题的文字或图片，在6英寸的屏幕上根本无法阅读.
认识到并适应这些趋势并不是简单的“有就好”，而是必须建立有效策略的基础. 在传统的“付费”广告投放(如Hulu或Max)之外, 广告商必须实施严格的品牌安全措施和可见性护栏. 你可以写出世界上最好的广告，但如果观众不能真正做到这一点，那么这个信息就会丢失 看到 it.
值得庆幸的是, 我们可以从企业广告剧本中借鉴许多策略，使我们的方法现代化.
在最基本的层面上，广告商可以进行地理隔离. 这是最便宜、最直接的选择. 虽然地理围栏看起来很基本，但它仍然比DMA定位领先很多. 至少，地理围栏可以确保你只向用户投放广告 你的 是选民，而不是邻近州的选民. 其他策略包括语言浏览器设置, 语言搜索, 网站流量, 利益的行为, 第三方利益和人口细分, 以及第一方选民的数据. 在理想的情况下, 你正在结合尽可能多的这些方法，以在保持规模的同时找到合适的人.
传递动态创意也很重要. 如果一个广告商知道一个人是年幼孩子的父母，他们就有一个针对这些受众的创意, 广告投放应实时更新. 静态片段可能会错过建立有意义的个人联系的时机.
但是，作为竞选活动和广告商，我们如何才能不受阻碍地实现这一转变呢?
抛弃一刀切的思维模式. 成功的战略需要在文化敏感性和数据敏锐度之间取得平衡. 广告商拥有丰富的洞察力，不仅可以个性化内容，还可以将其置于环境中.
多语言交流应该由母语人士起草，而不是通过谷歌翻译. 没有人希望出现“我是柏林人”的时刻.
习惯上的细微差别很重要. 圣地亚哥的西班牙语和迈阿密的西班牙语听起来不一样. 法国口音不是法国克里奥尔口音. 投资于了解地区口音和俚语差异的画外音艺术家.
超越西班牙语. 记住:福特使用42种语言是有原因的. 阿拉伯语是美国发展最快的语言. 密歇根州有近15万人说阿拉伯语. 迎合说多种语言的选民是赢得选举的关键.
寻找新的方法来获得反馈. 推行品牌提升研究. 尽可能进行测试. 为下次选举储备经验教训. 不要让那些能让你在下次选举中表现得更好的学习机会从你身边溜走.
要抓住熟悉的舒适不放，风险太高了. 竞选活动必须投资于考虑周到的多元文化广告, 真实的, 并在相关的语境中传达. 政治广告早该进化了. 通过拓宽我们的广告渠道, 我们可以把新的选民带到谈判桌上，创造一个像美国一样参与的选民.
杰斯艾利斯 是一位经验丰富的政治战略家，拥有为政治和非营利客户提供数字竞选服务的背景. 作为客户合伙人 VDX.tv中，Jess在定制中起着举足轻重的作用 VDX.tv的解决方案，以满足政治客户的独特需求. 就读杜兰大学期间，杰斯对南方政治产生了强烈的热情. 她继续与杰米·哈里森(Jaime Harrison)等南方候选人合作, 道。琼斯, Jon Ossoff, 以及已故的约翰·刘易斯. 如今，她和她的伴侣以及两只狗住在华盛顿特区. 联系信息: 杰西卡.ellis@vdx.tv
[编者注:这是来自 VDX.tv. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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